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Então, a revelação subsequente de que Sweeney se juntou ao Partido Republicano no dia seguinte ao fato de Trump ter sido condenado como um criminoso, mais espectadores. Acima de tudo, Trump.

“Ela é uma republicana registrada?” perguntou Trump. “Oh, agora eu amo o anúncio dela.”

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As ações da American Eagle subiram 24 % depois que Trump disse em um posto de mídia social que era o “anúncio mais quente do mercado” e que os jeans estavam “voando das prateleiras”. Este é o maior solavanco para a marca desde 2000. “Vá buscar -o Sydney!” disse Trump.

Mas a pergunta para aqueles que se opuseram ao anúncio, elevou -a, a reposicionou, dissecou -a, agitou a indignação através de nossos feeds, é o que eles estavam tentando alcançar. Sim, o anúncio é assustador e tem um forte cheiro de eugenia – mas o resultado parece ter lucro pela marca que eles estão procurando desacreditar. Em uma economia de atenção, certamente a questão importante é o que prestamos atenção para.

Não que seja errado criticar o anúncio, nem apontar as conotações racistas – especialmente como este é um momento de erosão real de Dei em Hollywood e em outros lugares – mas você teria que questionar dedicar tanto tempo a algo que joga nas mãos do profissional de marketing.

No Impiedoso Podcast, JD Vance disse: “Meu conselhos políticos para os democratas é continuar dizendo a todos que acham que Sydney Sweeney é atraente é um nazista. Essa parece ser sua estratégia real. ”

“Quero dizer, na verdade revela algo bastante interessante sobre os Dems, porém, que você tem, tipo, uma garota bonita normal americana fazendo como um anúncio de jeans normais … e eles conseguiram se desencadear sobre isso. E é como, vocês, vocês não aprenderam nada com as eleições de 2024 de novembro?”

Honestamente, além de sua falta de reconhecimento das conotações reais do anúncio, é um ponto justo. Até o fato de o cachorro de Sweeney ser um pastor alemão foi saltado como um sinal latente de nazismo.

Quando perguntei ao meu colega ABC Jeremy Fernandez sobre esta história nesta semana no Não é estúpido Podcast, ele disse: “Como uma pessoa marrom, isso não parece diferente da corrente de qualquer outro anúncio de jeans que eu já vi. Pense em marcas como Tommy Hilfiger, Abercrombie e Fitch; ‘lindas pessoas brancas’.

“Para mim, isso pode parecer uma tempestade em uma xícara de chá, porque está realmente apenas divulgando as palavras para o que sempre esteve lá. Eles estão apenas dizendo isso em voz alta. Percebi isso há anos. É um tropeço de marketing bem conhecido.

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“Isso é desconfortável? Sim. É um pouco – ugh? Sim. Mas eu não sei se a escala da reação a esse anúncio em particular esconde o fato de que isso aconteceu desde o início do marketing.”

Muitas outras campanhas de marketing são baseadas em raças, diz ele. “Há algumas pessoas que acharam realmente ofensivo, e eu posso apreciar o ponto de vista deles. Mas é marketing 101. Não acho isso particularmente surpreendente”.

É provavelmente por isso O nova -iorquino chamou isso uma “provocação banal”. Doreen St Felix escreveu que a indignação rapidamente “se dissipou em uma fadiga entediada”.

A ponto de Jeremy, outro anúncio foi lançado com uma pessoa branca se gabando de genes superiores. Nesse ponto você teria que concordar com Kathols Newman-Breggngque escreveu em Refinery29 Que é hora de “dizer a parte tranquila em voz alta: se gabando da genética dos brancos no ano de 2025 é estranho. Eu não me importo com o que você está promovendo”.

Em resposta a tudo, e sem dúvida esfregando as mãos em Glee, a American Eagle emitiu uma declaração nas mídias sociais: “’Sydney Sweeney tem um ótimo jeans’ é e sempre foi sobre o jeans. Seu jeans. Sua história.” A empresa disse que faria celebrar como todo mundo usa seus jeans “com confiança, seu caminho”.

“Grandes jeans ficam bem em todos”, pronunciou a America Eagle.

Claro. É que nos disseram, repetidamente, que eles parecem muito melhores em Sydney Sweeney, que por acaso tem pele branca e olhos azuis. Tal coincidência.

Julia Baird é jornalista, autora e colunista regular.